近年來，各地政府陸續推出政策，引導更多大學畢業生返鄉就業，返鄉就業的畢業生越來越多。
根據麥可思《2024年中國本科生就業報告》（就業藍皮書），大學生到中西部地區就業的比例在上升。伴隨著區域均衡發展的推進以及畢業生就業觀念的轉變，更多人選擇返鄉就業（即在家鄉所在省份就業）。2023屆在中部地區就業的本科畢業生中，近九成（87%）屬返鄉就業；在西部地區就業的本科畢業生這一比例為80%。
近年來各地也紛紛出臺政策，吸引大學畢業生返鄉就業。例如，近年來，云南省劍川縣把高校畢業生等青年群體就業工作擺在突出位置，堅持在拓寬渠道引才、搭建平臺聚才、優化服務育才上多維發力，積極鼓勵引導高校畢業生返鄉創業就業、施展才華抱負，為鄉村振興注入“青動力”。
湖南省瀏陽市建立“瀏陽籍高校學子聯盟”，覆蓋237所院校、127個城市、800余名學子；連續6年舉辦“燕歸巢”活動，吸引240余所高校1100余名*大學生參與，超60%的學生選擇回瀏發展，其中59%進入企事業單位，35%選擇基層崗位，6%進行自主創業。
與此同時，數據顯示，應屆大學畢業生近年來選擇到“縣級城市及以下地區”（下稱“縣域”）就業的比例也越來越高。
麥可思研究發現，大學生就業重心持續下沉。2023屆本科生到縣域就業的比例為27%，相比2019屆增加了6個百分點；2023屆高職生到縣域就業的比例為29%，相比2019屆增加了7個百分點。其中，到中西部縣域就業的大學生比例也在上升。2023屆本科、高職畢業生（均為16%）在中西部縣域就業的比例較2019屆（本科：12%，高職：13%）分別增長了4個和3個百分點。特別是家鄉在中西部的應屆大學生到中西部縣域就業的比例提升較多，本科從2019屆的20%提升至2023屆的24%，高職從2019屆的21%提升至2023屆的26%。
到縣域就業的畢業生增多，一個原因是，近年來畢業生逐年增多，但一二線大城市的職位數量相對穩定，新增需求不會大幅增長，就業競爭激烈,很多畢業生就選擇到中小城市及縣域地區。
另一方面，大城市生活成本較高，就業壓力相對較大，而縣城生活壓力較小。尤其是很多年輕人回到縣城，雖然收入不如在大城市高，但工作穩定，距離父母也近，總體生活壓力較小。
同時，近年來隨著縣域經濟發展和基礎設施的不斷完善，縣域消費也在不斷崛起，包括星巴克、瑞幸等品牌咖啡店，以及電影院線、知名酒店等紛紛布局縣城市場，縣域旅游持續火爆，縣城與大城市的消費邊界正逐漸模糊化，這也會吸引更多年輕人到縣城就業。
廣東省體改研究會執行會長彭澎對*財經分析，在縣城消費力上升的同時，無論是電影院，還是品牌的咖啡店、奶茶店等，在大城市已經十分飽和，縣城也是它們拓展的空間。
數據顯示，去年全國新開895家電影院，約1/3開在縣域范圍，春節檔縣城電影院座無虛席。某電商平臺數據顯示，2023年，縣域市場咖啡增速已超一線城市，人均消費金額增速比一線城市高出26%。《2024中國縣域經濟高質量發展研究》顯示，2023年，中國縣域社會消費品零售總額占比46.3%。
